我们把市场分析和网站的定位联系起来放在此处，是因为它们之间有所联系，要根据市场分析得来的情况对网站进行定位和目标调整。与此同时，还要进行网站服务对象分析。

1．市场分析

门户网站：门户网站包括综合性门户网站、电子商务类门户网站、行业类门户网站、信息服务类门户网站（这里将BBS归类为综合性门户网站；将博客归类为信息服务类门户网站）。以编者曾做过的一个汽配行业门户网站为例，建站初期..行市场调研，找到同行业的汽配网站有哪些，它们的主要栏目有什么，特色服务有什么，发展情况怎样等。再对它们的栏目进行取舍，根据自身特点创办栏目。确定自己网站的栏目之后，要对同行业内网站进行筛选，找出内容上互补的网站，以便日后推广时做链接与合作。对同行业的网站发展情况做大致的了解后，根据实际情况检查自己有什么样的优势，有什么不利因素，之后才能对网站进行定位。

企业网站：企业网站的市场分析比较容易，因为企业建站的目的无非是想对企业自身进行更好的宣传，想要在互联网营销中占有一席之地，想要提供产品的技术支持和在线互动，以便更好地为客户服务的同时提高企业利润。企业网站的建设思路可以参照同行业做得比较好的网站，但同时要根据自身的发展进行调整，切不可盲目跟从。企业网站同样可以找一些同行业的互补网站来进行链接。

个人网站：个人网站建设在内容上往往是大同小异的，但是也有一些个人网站别出心裁，采用了独特的网站类型，这样的建站效果通常非常好。一般来说，个人网站对市场分析有所忽略，但是大中型的个人网站应该进行市场调研，和门户网站所做的一样。

2．网站定位

市场分析做完后，通常要有一个总结，并对自己将要做的网站有一个明确的认识，做出目标和定位。

网站目标：网站目标包括短期目标和长期目标。有目标的网站才能在网站建设和运营过程中了解网站的发展情况，根据具体情况制定具体措施。目标可以用多种形式来划分，如用Alexa排名来划分：一个月后排多少名；半年后排多少名；一年后排多少名等。也可以用赢利的形式来划分：一个月后赢利多少；半年后赢利多少；一年后赢利多少等。同样，可以用会员数、信息数量、网站流量、PV值等来划分。但要注意的是，一定要根据实际情况和有效的参考资料来制定目标，不能盲目。

网站定位：网站的定位也可以说是目标。它是为自己的网站制定一个.终的目标，即网站定位除了包含网站要达到的目标之外，还包括网站的发展方向、网站的文化等因素。