线上推广通过成本优势、宣传效果、节省时间等方面实现正向转化。因此要有战略，其核心在于从未来看现在，未来的目标决定了现在的行为方式。战略也是取舍的逻辑，是选择的魄力、是舍弃的勇气！

品牌战略并没有明确的范围，其业务涉及企业战略、营销战略及品牌传播战略。

企业战略是业务战略，偏重于业务发展规划，主要内容包括产品规划、销售、组织、财务计划等。包含部分营销、品牌传播计划、品牌发展规划。

营销战略：从市场、客户的角度实现目标的方式。通过产品、市场洞察、市场活动、内容营销等方法，实现业务目标。营销不完全为品牌建设，还需要考虑短期目标。

品牌传播策略：是规划内外部信息触达广义客户的计划，既对内也对外。通过公关、广告、互动等多种形式将企业形象、产品、服务、社会责任的传播。

品牌战略是三者中间部分，集合业务、营销与传播。

品牌战略的制定应以行业为导向，以企业为核心。

（一）了解行业趋势，进行品牌商业分析

企业建设品牌战略需要对市场状况及行业现状有一个清晰的了解。

行业生命周期及发展趋势。行业导入期需要教育，成长期可获得红利，成熟悉需要提升效率，控制成本，进行扩张或布局新品类。成熟期需要及时退出，或者寻找下一个增长曲线。

商业现状分析。分析企业所在市场份额，竞品商业模式，零售现状，资源模式等，从而找到企业品牌商业方面的优劣。

品牌市场分析。分析品牌所在行业、市场、消费者以及品牌本身组成，营销情况等，找到企业在品牌方面的优劣。

（二）以企业为核心梳理品牌价值主张

了解市场情况后，我们需要从企业顶层目标出发，以目标为驱动，做品牌战略规划及战术落地。

企业顶层目标包括企业愿景，企业创始人的使命，企业的价值主张，以及依托以上三个内容不同部门的业务规划。

以企业总体目标为核心可以有效的组织团队不同岗位朝着同一个方向努力，战略指导执行，系统推进。

在此基础上，品牌战略在企业自身发展角度和目标客户角度思考企业的价值主张：

1.行业/品类；

2.核心能力、技术；

3.提供的独特的产品；

4.目标客户是谁；

5.带来了什么价值。

当然，想要深刻了解目标用户和他们的痛点，还有很长的路要走。须不断地研究，尝试新的思路或者媒体，给予用户新鲜有效的体验。