2023年营销的主基调不是扩张，而是收缩和维稳。在这样的情况下，以品牌曝光和心智占据为主要目的的品牌广告和赞助会收缩，而以可衡量ROI为主的营销方式将是品牌方更为看重的。

当然品牌收缩不是说不做品牌广告了，而是他们更愿意做高性价比的营销。比如对于知 名品牌来说，跨界合作就是一种高ROI的营销方式。这种方式不仅能让品牌的曝光量达到1+1>2的效果，还能实实在在促进商品的销量。

跨界营销在2023年依然热度不减，一定会有更多的品牌采取这种营销方式。

另一方面，高ROI的营销方式就是杜绝“我不知道我的广告费浪费了哪一半“的情况，因此大部分看重ROI的营销会选择链路清晰的平台，品牌对于像小红书、抖音这样的社交网络的预算投入将会越来越多，而对于传统广告的投入则会越来越少。